NAFHA importe du Maroc, conditionne et distribue des cosmétiques et des produits de beauté naturels.
L'huile d'argan est le produit phare qu'elle propose sur le site marchand que nous venons de créer pour elle.
Le site www.cosm-ethique.com s'enrichira en septembre de nouveaux produits : Ghassoul, eau de rose...
Nous avions conçu il y a quelques semaines un site dédié à l'huile d'argan : www.huile-argan.fr
NAFHA est une marque qui allie l'économie et la solidarité en reversant une partie de ses bénéfices à une association humanitaire et participe ainsi au financement d'un programme d'alphabétisation des femmes marocaines en milieu rural.

Nous venons de réaliser un site dédié à l'artisanat marocain.
Il a pour vocation de présenter les traditions millénaires et la modernité de cette activité économique sous ses aspects historiques, économiques, culturels.
Il présente également un panorama des différentes activités et savoirs-faire : le travail du bois, l'art du tapis, le travail du cuir, la production d'huile d'argan, le travail du métal, celui de la terre et du textile, ainsi que la bijouterie.
www.artisanat-marocain.fr

Etant moi-même confronté à la difficile tâche de parler de mon activité, de faire ma "réclame", de dire en quoi je suis différent, bref... de parler de moi, je suis allé faire un tour sur le web pour voir comment les autres s'y prenaient.
J'y ai distingué deux types d'approches qui correspondent à la typologie des entreprises regroupées sous cette appellation.

Les "majors" : Les stars de la com' communiquent peu sur leur savoir-faire ou leur capacité à répondre à une demande, mais plutôt sur leur réputation, leur assise internationale, leur poids fiancier et leurs ressources humaines.
Les prix obtenus, la revue de presse, les informations financières, le recrutement, sont des éléments récurrents, alors que leur book se résume souvent à une présentation des marques pour lesquelles elles travaillent, mentionnant les médias (broadcast, print, presse) ainsi que les campagnes en cours.
Les textes d'information dans un style journalistique contrastent avec ceux - parfois ésotériques - exposant la philosophie.
Le graphisme des sites est généralement institutionnel, souvent classique, technologique mais sans ostentation ni débauche d'effets.

Les agences conseil en communication :
Sous ces deux mots magiques que sont "conseil" et "communication" sont regroupées des structures bien différentes et il est souvent difficile de faire la distinction entre studio et agence.
Les sites sont généralement construits sur le même principe : Ils mettent en avant les références et la "philosophie".
L'objectif est de montrer le savoir-faire, l'expérience et de prouver l'originalité.
Cette course à la différenciation se traduit par une grande diversité graphique : beaucoup de site "tout en Flash", débauche technologique dans certains cas, ou minimalisme dans d'autres, utilisation de métaphores (animales, élémentaires, maritimes, etc.).
Paradoxalement, cette diversité graphique s'accompagne d'une pauvreté rédactionnelle qui dissimule mal une absence de réflexion sur la véritable valeur ajoutée de l'entreprise : "Agence de communication autonome et réactive", "Communication globale et pertinente", "Développement d'analyses et d'actions concrètes", "Stratégie forte et différenciante"... sont des définitions couramment utilisées. En étant réactive, créative, fiable, autonome, pertinente, concrète ou constructive, une agence répond aux critères que l'on est en droit d'attendre de toute entreprise avec laquelle on travaille.

Un des éléments de la problématique des agences est qu'elles ont du mal à se considérer comme des entreprises comme les autres, avec les mêmes problématiques de communication.
Sans tomber dans le lieu commun du cordonnier le plus mal chaussé, lorsqu'on on a comme vocation de créer les éléments permettant de différencier ses clients de leurs concurrents, il est inimaginable de ne pas se différencier soi-même et il est souvent insuportable de se rendre à l'évidence : la grande majorité des agences se ressemblent. Elles travaillent bien, ont des messages pertinents, etc. tout comme la grande majorité des photographes font des photos nettes et bien cadrées !
Pour se différencier, il faut être différent dirait La Palisse. Mais en étant différent, on sort du consensuel et si l'on définit la communication comme l'image qu'on a de soi dans le regard de l'autre ; moins de gens se reconnaissent en vous et le champs de communication s'en trouve réduit.
C'est pour garder la voilure la plus large possible, privilégier la quantité à la pertinence, que la majorité des agences ont choisi de ne pas parler de ce qu'elles sont, mais de ce qu'elles font.
Il y a bien entendu des exceptions (Oko, Lowe et bien d'autres par exemple) mais elles sont de plus en plus rares.
Dans d'autres domaines, la tendance est similaire : Il y a plus de BHL que de Bourdieu ; plus de Delarue que de Desproges...

"Une bonne publicité devrait ressembler à un bon sermon, elle ne doit pas seulement soulager les affligés, mais elle doit aussi affliger les satisfaits".
Bernice Fitzgibbon.

Deux étudiantes du Gard m'ont demandé par email mon point de vue sur leur sujet de TPE : "A travers la mondialisation, y-a-t-il une réelle standardisation de la femme dans la publicité ?"
Je livre ici mon avis sur la question mais laisse la porte ouverte à tous les contributeurs zélés qui souhaitent plancher sur ce sujet.
A mon sens, la publicité n'a jamais standardisé quoi que ce soit ni qui que ce soit.
Elle n'a d'autre but que de susciter la consommation, l'envie.
Elle utilise pour cela des "techniques" qui jouent sur les ressorts de la nature humaine (et pas toujours le bon côté) : le pouvoir, le désir, etc.
La publicité est à mon avis le reflet de la société et non son moteur.
Depuis la nuit des temps, l'Homme doit jongler avec ce paradoxe : se différencier et appartenir tout à la fois à un groupe (social, culturel...).
Ce paradoxe s'illustre par exemple chez les ados qui s'opposent à la règle établie, aux adultes, aux institutions (pour se différencier) et s'habillent tous à peu près de la même manière en fonction du groupe auquel ils veulent être identifiés.
La standardisation et la différenciation ont toujours cohabité, pour les femmes, comme pour les hommes.
La publicité est confrontée à ce paradoxe, mais aussi aux réalités économiques. Prenons le cas de l'automobile : Les coûts de fabrication imposent une certaine standardisation des modèles afin de réaliser des économies d'échelle, mais la diversité se retrouvent par la multiplication des options, des couleurs, etc. Chacun a ainsi l'impression d'avoir sa voiture à soi tout en ressemblant aux autres.
Si la mondialisation induit la standardisation de la femme dans la publicité, ce n'est qu'une conséquence (ou une illustration) de sa standardisation dans les faits. L'expansion des chaines de magasins peut avoir un effet en ce sens : que vous soyez à Paris, Londres, Berlin, Moscou ou Singapour, on retrouve les mêmes marques avec les mêmes produits (Nike, Quicksilver, IKKS, etc.). On assiste donc plus ou moins à une forme de standardisation de l'offre, donc de la consommation.
Néanmoins, les campagnes de publicité en France et au Japon pour un même produit sont radicalement différentes.

"com un blog" a la couleur d'un blog, l'odeur d'un blog,
d'ailleurs c'est un blog...
...un de plus.
J'essaierais ici - lorsque je ne serais pas overbooké - de parler de com de pub, de reco, de market ; bref de toutes ces petites expressions qui créent le mythe.
Un peu comme les médecins qui parlent de carcinome pour vous annoncer un cancer, ou les référents cognitifs que certains nomment encore profs.
Mais bien d'autres sujets pourront être abordés, sauf le foot, ou alors vraiment exceptionnellement, lorsqu'une équipe adulée se sera pris une cacahuette par exemple.
Comme le blog est un symbole moderne du narcissisme (le rédacteur - pardon, le posteur - regarde son nombril, parle de son nombril et croit faire admirer son nombril à la terre entière) et qu'à l'inverse du forum le reste de l'humanité ne peut que réagir aux propos du maître sans prendre l'initiative du propos ; je propose que ceux qui voudraient "poster" m'envoie leur prose par mail à topique@topique.fr pour qu'elle soit éventuellement éditée après une censure impitoyable.
Je lancerais périodiquement un petit concours visant à reconnaitre l'auteur d'une citation.
Voici la première :
"La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'Art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité".
Les gagnants ont droit à mon éternel respect.